Сегодня 19.10.17, Чт 13:54
Сильная облачность

13°C

Кировоград

Сильная облачность

step up logo



Поиск 

Понедельник, 09 октября 2017 10:58
КАК МЕДИА МАНИПУЛИРУЮТ НАШИМ ВНИМАНИЕМ

Объясняем, почему медиа не оставляют вас в покое и что делать для спасения своего свободного времени.

 

 

 

 

Вы наверняка задумывались о том, чем вы платите за возможность использовать различные медиа. В некоторых случаях — например, с газетами или сайтами, предоставляющими материалы по платной подписке, — ответ, казалось бы, очевиден: деньгами. 

 Время — это важнейший ресурс в медиаэкономике    

 

Да и в экономике в целом: у вас есть в буквальном смысле сотни вариантов, чем заняться в свободное время. Остаться дома или погулять? Побыть в одиночестве или встретиться с друзьями? Почитать книгу или посмотреть фильм? Сходить в театр или в кино? Посмотреть лекцию или пройти новый урок в онлайн-курсе? Зависнуть во «ВКонтакте» или в Facebook? А может быть, вообще пойти спать?

 

И не смейтесь: генеральный директор компании Netflix Рид Хастингс не так давно полушутя признался, что их самый крупный конкурент — не HBO или Amazon, а человеческий сон (вспомните об этом, когда соберётесь в два часа ночи посмотреть какой-нибудь «Карточный домик»).

 

image_image
...поэтому мы приняли решение ввести налог на сон (кадр из сериала «Карточный домик»)
 
Различные медиа борются за ваше внимание, чтобы потом продать его рекламодателям, рекламодатели стараются завлечь вас, чтобы вы уделили время их продукту, а вам нужно продраться через весь этот информационный шум и выбрать из всех вариантов проведения досуга те, которые вам полезны и интересны. 

 

Заметьте: по такому принципу работают не только традиционные СМИ — пресса, телевидение, радио — но также и онлайн-медиа (надеюсь, вы не против, что мы предлагаем вам потратить время на чтение статьи о том, как медиа пытаются заставить вас потратить на них время). К таковым относятся, среди прочего, стриминговые сервисы и социальные сети. 

 

Более того, как отметил спикер TED Тристан Харрис, многие сайты и приложения специально сконструированы так, чтобы вы проводили в них как можно больше времени. Социальные сети постоянно присылают вам уведомления, YouTube пытается автоматически проиграть следующее видео в плейлисте, в ленты новостей постоянно подтягиваются новые записи, но даже если они кончились, к вашим услугам всегда есть вкладка «рекомендации». 

   

 

Чем больше времени вы проведёте на сайте, тем больше рекламы вам можно показать, так что различные сервисы постоянно пытаются заставить вас остаться у них ещё хоть ненадолго.

 

 

Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы почитать ленту новостей или посмотреть ролик, когда вам того хочется — но ключевые слова здесь «когда вам хочется». Вам — а не разработчикам и рекламодателям.

 


	image_image
	
К счастью, мы пока не живём в мире эпизода «Чёрного зеркала», где штрафуют за отказ просматривать определённый контент
 

Вспомните, сколько раз за сегодняшний день вы открывали социальные сети? Сколько раз вы сделали это осознанно, а сколько — автоматически? Сколько раз вы хотели зайти в социальную сеть, а сколько — заглянули туда, потому что вам пришло уведомление, и вы опомнились только через полчаса отвисания в чатах и ленте? И это мы ещё не говорим о сервисах вроде упомянутого выше Netflix или затягивающих играх — а они тоже просят вашего внимания и всеми силами стараются им завладеть. 

 

Хотите проверить, сознательно ли вы открываете социальные сети? Проведите небольшой эксперимент: разлогиньтесь из социальных сетей — всех или каких-то конкретных — хотя бы на один день. 

 

Теперь, когда вам захочется залезть в Facebook, вы вспомните, что проводите эксперимент, и не станете его открывать — но есть очень большая вероятность, что, проверив почту, календарь или, например, прогноз погоды, вы по привычке попытаетесь снова залезть в какую-нибудь социальную сеть или приложение. 

 

Секундный ступор, во время которого вы с удивлением рассматриваете форму входа — маркер того, что сработал ваш автопилот, который привык: при нажатии на определённую кнопку ему показывают ленту новостей. 

 

Посчитайте, сколько раз вы вот так по привычке попытались открыть подобные странички — и когда поймаете себя на таком ступоре, вспомните, что это был не ваш выбор: это был автопилот, заботливо взращенный разработчиками сервиса. 

 

image_image
Так, стоп, что я минуту назад читал?.. (кадр из к/ф «Помутнение»)

После этого можно написать море панических букв о том, как разрушительно технологии влияют на человека, как нужно срочно запретить (модифицировать, доработать, ограничить, уничтожить с концами) социальные сети, мобильные телефоны или вообще все технологии — но, пожалуй, винить во всех проблемах сами технологии несколько глупо. 

 

В конце концов, сейчас вы читаете эту статью на Newtonew, и не исключено, что вы перешли на неё из социальной сети. А мы и есть те самые медиа (но, по крайней мере, мы честно предупреждаем вас, сколько времени у вас уйдёт на чтение материала). 

 

Технологии сами по себе не могут быть злом: это только инструмент, и их влияние на нас определяется тем, как мы их используем.

 

В настоящий момент рекламодатели и различные медиа стараются спроектировать технологии таким образом, чтобы они перетягивали на себя как можно больше вашего внимания — но вы совершенно не обязаны им подчиняться. 

 

В конце концов, то, как вы тратите время своей жизни — это ваша забота, и вы вольны распоряжаться своим вниманием так, как сочтёте нужным.

 

image_image

Жаль, маховик времени бывает только в сказках (кадр из к/ф «Гарри Поттер и узник Азкабана»)
 

Вместо того, чтобы паниковать, необходимо начать отвечать за то, как вы проводите своё время. 

 

Спрашивайте себя: действительно ли вы хотите открыть это приложение? Действительно ли вы хотите сейчас пролистать ленту (если ответ «да» — в этом нет ничего плохого, если только это не трехсотое «да» за день)? Действительно ли вы хотите читать именно эти источники? 

 

Отключите ненужные уведомления, уберите лишние иконки приложений с главного экрана, сформируйте пользовательскую ленту новостей, в которой будут действительно важные и интересные вам люди и сообщества. И время от времени проверяйте свои ощущения: действуете ли вы исходя из своих желаний или подчиняетесь манипуляциям разработчиков? Всё ли устроено так, как вам хочется? 

 

Вообще, этот вопрос — «действительно ли я этого хочу» — стоит себе задавать почаще и не только в связи с использованием медиа.

 

Действительно ли вы хотите пойти на этот фильм? Действительно ли вы хотите провести вечер с этим человеком? Действительно ли вы хотите овладеть этой специальностью? Действительно ли вы хотите потратить своё время так, как вы тратите его сейчас?

 

Спрашивайте себя об этом — и управляйте своим временем, пока другие не взяли его под свой контроль. 

 

newtonew.com
 
Прочитано 2919 раз
  • Печать
  • Оцените материал
    (1 Голосовать)

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

  1. Новое
  2. Популярное
  3. Случайное

Архив Материалов

« Октябрь 2017 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

Реклама на сайте

В каких сферах Вы сталкиваетесь с проявлением коррупции

судебные и правоохранительные системы - 47.1%
инфраструктура бизнес - 31.4%
вузы и больницы - 21.6%

Всего голосов:: 51
Голосование по этому опросу закончилось в: августа 31, 2015

Интересные Мысли

Ошибка: Нет статей для вывода на экран