Сегодня 24.03.19, Вс 0:24
Чисто

-7°C

Кропивницкий

Чисто

step up logo



Поиск 

×

Предупреждение

JUser: :_load: Не удалось загрузить пользователя с ID: 5376
Понедельник, 20 июля 2015 06:59
МЫ ИМЕЕМ ПРАВО НА ИНФОРМАЦИЮ, НО ПОКА НАС "ИМЕЛИ В ВИДУ"...
"Делать бизнес без рекламы - это всё равно что пытаться познакомиться с девушкой, моргая ей в темноте", - не помню точно, кому принадлежит сей афоризм, но суть передаёт блестяще. Безусловно, реклама как технология тиражирования информации, которая может реально увеличивать продажи - это в сегодняшнем мире не прихоть, а жёсткая необходимость.
Казалось бы, мы,украинские граждане, платим со своих скромных зарплат вполне заметные налоги, которые вливаются в КАЗНУ страны, и де-факто именно эти денежки, сделав круг, затем возвращаются в тех конкретных финансовых потоках, которые обеспечивают жизнедеятельность бюджетников, и в том числе, государственного пока еще телевидения.
 
Продолжим рассуждать логически.Получается, что каждый из нас в какой-то степени инвестирует отечественные медиапродукты, и имеет полное право получать из них  информацию, которая является нелживой, социально востребованной, полной и адекватной действительности.Соответственно, и из рекламных блоков хотелось бы тоже узнавать о реально полезных услугах и товарах - доступных и качественных.А значит, что создатели этой рекламы обязаны разработать такие расценки, которые не испугают людей, а поддержат их бизнес, особенно в тяжелые для предпринимателей времена.
 
Конечно,это в теории, а вот на практике - всё происходит чётко наоборот по отношению к здравой логике:нужной нам информации, точной и полной - недостаточно, сделать рекламный ролик и донести что-то важное для людей - тоже крайне проблематично, да и вообще, уровень подачи жизненно необходимой информации в СМИ вызывает массу вопросов.  
 
 Проживая, к примеру, в Кировограде, мы как жители должны знать ВСЁ о местных предприятиях,об успешно работающих фирмах, о достойных по качеству продуктах, о действительно интересных и талантливых людях, об инновациях, ноу-хау,- короче, обо всём вокруг. А чем реально заполнены местные новости? Это бесконечная череда сюжетов, транслирующих, куда поехали первые официальные лица области, как прошёл их день,как беспощадно они обличают кого-то там и призывают к чему-то там, хотя после этих жарких спичей никаких реальных перемен в своей жизни мы не наблюдаем. 
Аналогично и на всеукраинских телеканалах, только вместо губернаторов - вечномелькающие лица олигархов всех мастей, да ещё политическая болтовня и новости, заточенные на сенсации и чернуху.
 
Итак, поставим себя на место начинающего бизнесмена, открывшего какую-либо фирму.Естественно,он должен презентовать свой товар - продукцию или услугу - местному рынку, ведь на принципах "цыганской почты" далеко не уедешь. И он действительно довольно скоро начинает разведку боем в редакциях газет или в рекламных агенствах разных СМИ, пытаясь как можно экономнее распределить свой стартовый капитал. И вот тут-то он начинает лопаться от ярости, а может, и побежит в аптеку за валидолом, ибо тарифы на рекламу у нас ещё гораздо покруче, чем нынешние тарифы на газ.
 Так что, почувствовав себя униженными и оскорблёнными, эти несостоявшиеся заказчики в 99% случаях уходят ни с чем.
 
А вообще, проблема запредельной стоимости  рекламы в СМИ больно бъёт не только по малобюджетным фирмам, а и по всем предприятиям области. Именно поэтому в роликах местных телеканалов по-прежнему практически отсутствуют брэнды местных производителей и их довольно неплохие товары.Собственно, кроме роликов мелких торговцев - в основном мебельщиков и ремонтников ("ТТВ") - что-то другое в городском-областном телеэфире можно увидеть редко.
 
В то же время наблюдается странная вещь: есть несколько десятков людей с именами, уже всем знакомыми до боли, которые мозолят нам глаза и уши, звуча из местных теле- и радиоэфиров чуть ли не каждую неделю. Эти "транзитники" вещают обо всём - от прогнозов курса доллара  до прогнозов температуры на Марсе, не говоря уже о местных событиях, которые они и ночью бы обсуждали, если бы кто позволил. Неужели они в состоянии оплатить своё пиар, ведь в данной теме деньги платятся за каждую минуту эфира? Естественно, нет.
 
 Тут другое важно, то,что в советской терминологии это очень точно передавалось словом "блат". Ваши шансы "светиться" чётко зависят от следующих моментов - насколько вы полезны для топ-менеджеров СМИ, имеете ли с ними личную дружбу, умеете ли "быть благодарными" пропорционально их рангу, а ещё - свой вы человек или, не дай боже, не свой, в самом крутом кировоградском строении квадратной формы на центральной площади.
 
Более подробно о головокружительных тайнах некоторых известных в нашем регионе ньюз- и имиджмейкеров, а также о рекламных "ямах" и растущих СМИ-конгломератах  мы поговорим на этом портале в недалёкой перспективе, а пока оставим щупальцы медийного спрута в покое и переключимся на гораздо более серьёзный вопрос: как же реально переломить ситуацию в смысле доступности рекламного продукта, чтобы местный малый бизнес,как минимум, и вся экономика области в целом, оживились бы и подпитались этим мощным источником развития?
 
Пока что в этой теме полнейшая неразбериха. Но, в противовес существующим на рынке рекламщикам, страдающим синдромом патологической жадности,  уже обрисовывается новое направление: возникают фирмы, работающие  в поле реальных цен, к тому же в десять раз более креативные, чем уже отработавшие свои творческие ресурсы "ветераны" рекламного рынка.
И мы обязательно расскажем вам подробно об этой свежей бизнес-струе, о молодых и талантливых пиарщиках, которым можно будет доверить и  раскрутку вашего бизнеса, и имидж-коррекцию в тех случаях, когда это необходимо. Статья на эту тему  уже в работе.
 
Артём Каретный     
Прочитано 1706 раз
    Оцените материал
    (6 голосов)

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

  1. Новое
  2. Популярное
  3. Случайное

Архив Материалов

« Март 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Кого Вы хотели бы видеть следующим мэром города Кропивницкий?

Интересные Мысли

Ошибка: Нет статей для вывода на экран